近年來，中國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破3000億元，隨著養(yǎng)寵理念的升級，寵物主對“毛孩子”的投入從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”，“新鮮”“天然”“透明”等成為市場關(guān)鍵詞。福貝寵食推出行業(yè)首檔對話類微綜藝《尋源紀(jì)》，聯(lián)合品牌和行業(yè)媒體伙伴，以沉浸式溯源打破信息壁壘，用開放式對話直面品牌與消費(fèi)者關(guān)切，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。5月20日，《尋源紀(jì)》第一期已上線。

打開黑箱，讓透明串起信任鏈條

節(jié)目錄制前，嘉賓們實(shí)地探訪了位于福建南平的圣農(nóng)預(yù)處理基地和福貝寵食福源工廠，對雞苗選育、屠宰分割到加工的標(biāo)準(zhǔn)化流程有了更深入的認(rèn)知。

“工廠的透明和開放是消費(fèi)者的真實(shí)需求還是一種營銷手段？”——面對主持人的犀利發(fā)問，新瑞鵬集團(tuán)貴族品牌產(chǎn)品經(jīng)理春秋坦言，寵物食品的加工特性決定了其隱蔽性——無論是膨化糧還是烘焙糧，成品顆粒都難以直觀展現(xiàn)原料品質(zhì)。正因如此，透明化生產(chǎn)才能讓寵物主真正安心。

對此，小毛豆品牌創(chuàng)始人小花生深有感觸：“福貝工廠的透明化給了我們最大的底氣。”她認(rèn)為，只有讓消費(fèi)者親眼看到鮮肉原料的投放過程，“真材實(shí)料”的品牌理念才能真正被認(rèn)可。

新銳鮮糧品牌悅特寵聯(lián)合創(chuàng)始人紀(jì)國威則認(rèn)為，消費(fèi)者對透明的需求本質(zhì)上源于信任的缺失。但他相信，隨著行業(yè)規(guī)范度提升，“未來一定有品牌不需要通過這樣的方式去宣傳自己。”

福貝寵食ODM事業(yè)部總經(jīng)理鄭珍總結(jié)稱：“作為工廠，我們堅(jiān)持把黑箱打開，讓大家看到你想看到的全部。這是我們想要傳遞給品牌商的底氣和自信，再由品牌傳遞給終端消費(fèi)者。”

“看得見”的新鮮食材——2025會是鮮糧元年嗎？

在寵物食品品質(zhì)升級的浪潮中，鮮糧憑借其原料可視化優(yōu)勢嶄露頭角。與傳統(tǒng)寵糧相比，鮮糧能直觀呈現(xiàn)鮮肉、果蔬等原料形態(tài)，更符合現(xiàn)代養(yǎng)寵人對“新鮮飲食”的期待。“這種肉眼可見的真實(shí)感，正在重建消費(fèi)者信任。”源生它語主理人趙天翼如是說。

然而，正如派特鮮生聯(lián)合創(chuàng)始人張宇所說：“目前市面上尚未形成統(tǒng)一的鮮糧標(biāo)準(zhǔn)，真正的鮮糧不是營銷概念，而是從供應(yīng)鏈到加工工藝的系統(tǒng)性革新。”鮮糧作為國內(nèi)寵糧市場的新興品類，需要一整套嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)體系支撐其健康有序發(fā)展。從人食級別的新鮮原材料，到采用低溫慢煮、巴氏殺菌等溫和工藝替代傳統(tǒng)高溫熟化工藝，再到全程冷鏈物流，每個(gè)環(huán)節(jié)都在為新鮮和營養(yǎng)保駕護(hù)航。

（圖為悅特寵、源生它語、派特鮮生品牌代表）

“鮮糧可以作為主食嗎？”——關(guān)于鮮糧的應(yīng)用場景，現(xiàn)場嘉賓各抒己見。悅特寵、源生它語品牌已推出通過AAFCO認(rèn)證的全價(jià)鮮糧，其產(chǎn)品可以作為主食食用。鄭珍補(bǔ)充表示，膨化、烘焙、鮮糧等不同的加工工藝，其配方設(shè)計(jì)都可以滿足全價(jià)營養(yǎng)需求。

另一方面，鮮能說合伙人閆騰飛觀察到，許多寵主選擇鮮糧+營養(yǎng)品組合，或作為干糧的補(bǔ)充，以平衡蛋白質(zhì)、脂肪、碳水、維生素、礦物質(zhì)等寵物所需的營養(yǎng)成分，“市場本就應(yīng)該是差異化、多元化的，只是適用場景的不同。”

市場數(shù)據(jù)也印證了鮮糧的增長潛力。《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，寵物鮮食的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將在2027年達(dá)到240億元。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2025年全球?qū)櫸秕r糧市場規(guī)模將突破45億美元，年復(fù)合增長率達(dá)21.3%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)干糧市場5.2%的增速。派特鮮生聯(lián)合創(chuàng)始人張宇從零售商角度分析：“當(dāng)前鮮糧市場從數(shù)量和質(zhì)量維度來看都有巨大發(fā)展空間，期待更多專業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)，為寵主創(chuàng)造更大價(jià)值。”

展望未來，只有持續(xù)推動(dòng)生產(chǎn)透明化、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，才能真正贏得消費(fèi)者的長期信任。福貝寵食《尋源紀(jì)》的創(chuàng)新嘗試，或許能為“工廠-品牌-消費(fèi)者”對話機(jī)制提供新的思路。